Polysentrisme er et mangesidig begrep som har konkret betydning og anvendelse på mange områder, for eksempel interkulturell kommunikasjon og markedsføringsledelse. En aktuell representant for begrepet polysentrisme i statsvitenskapen er Vincent Ostrom.
Teoretiske røtter
Togliatti skapte begrepet polysentrisme da han etter avstaliniseringen av Sovjetunionen rundt 1956 tok til orde for en desentralisering av den kommunistiske maktutøvelsen. Han var den første kommunistlederen som tok avstand fra den sovjetiske sosialismemodellen og tok til orde for en polysentrisk orientering av det kommunistiske systemet, det vil si en desentralisering av det politiske lederskapet og dermed en anerkjennelse av partienes autonomi eller mangfoldet i den kommunistiske bevegelsen. Fra et statsvitenskapelig perspektiv forstås polysentrisme som den politiske tilstanden i den kommunistiske bevegelsen på den tiden, der det ideologiske maktsenteret ikke lenger er organisert sentralt, men av flere sentre.
Interkulturelle kommunikasjonssammenhenger
I interkulturelle handlingskontekster betyr polysentrisme anerkjennelse av kulturers autonomi, spesielt andre kulturer enn ens egen. Dette innebærer å frikoble tolkningen av handlingskontekster fra egne kulturelle erfaringer og holdninger og dermed objektivere evalueringen. Polysentrisme er dermed det motsatte av etnosentrisme, som setter ens egen kultur i sentrum og etablerer den som standard for evaluering.
Det ligger imidlertid i menneskets natur å skape sine egne bilder av andre. „Bilder av den andre, dvs. former for oppfatning av den andre, er en sentral komponent i interkulturell kommunikasjon“ (Lüsebrink 2016). De selvkonstruerte bildene av den andre påvirker erfaringene med andre kulturer. Et fasttømret eller tydelig avvikende bilde av den andre kan virke hemmende på kommunikasjonen.
Polysentrisme kan forstås som en betegnelse på en åpen og fordomsfri holdning til andre kulturer, som bør være løsrevet fra ens egne bilder av andre.
Polysentrisme i bedriftsledelse
Begrepet polysentrisme spiller en stadig viktigere rolle i internasjonal bedriftsmarkedsføring. Kommunikasjonen mellom internasjonale selskaper fra ulike land står i et visst spenningsforhold til hverandre. I en handelsrelasjon må disse selskapene håndtere en balansegang mellom lokalt kommunikasjonsarbeid og global kommunikasjonsledelse. Praxis des PR-Managements av Lies går nærmere inn på hvilke problemer denne kommunikasjonssituasjonen medfører.
Spesielt innen internasjonal markedsføring er det forskjell på om markedsføringen foregår lokalt eller internasjonalt. Avhengig av hvilke markeder som skal nås, må markedsføringen tilpasses slik at kjernebudskapene også når frem som planlagt. I denne sammenhengen nevnes den polysentriske strategien, der PR-innholdet og budskapet i markedsføringsideen bør være orientert mot „vertslandets“ særtrekk. Den etnosentriske strategien, der bedriften argumenterer ut fra sine „egne kulturelle rammer“, fremstår som det motsatte. Her er ikke målet å komme frem til de samme verdiene som vertslandet. I stedet fokuseres det på viljen til en felles sak. Egne kulturelle verdier skal ikke være til hinder for samarbeid.
Kjernen i polysentrismen er å frikoble egne evalueringskriterier fra egne kulturspesifikke verdier.
Litteratur
Holz, Hans Heino (1972): Strømninger og tendenser i nymarxismen. München: Hanser.
Lies, Jan (red.) (2015): Praxis des PR-Managements. Strategier – instrumenter – anvendelse. Wiesbaden: Springer Gabler.
Lüsebrink, Hans-Jürgen (2016): Interkulturell kommunikasjon. Interaksjon, fremmedforståelse, kulturoverføring. Stuttgart: J. B. Metzler.
Neubert, Harald (2009): Linjen Gramsci – Togliatti – Longo – Berlinguer. Fornyelse eller revisjonisme i den kommunistiske bevegelsen. Hamburg: VSA.
Schönhuth, Michael: Das Kulturglossar. http://www.kulturglossar.de/html/p-begriffe.html#polyzentrismus https://educalingo.com/de/dic-de/polyzentrismus [09.02.2019].