Le polycentrisme est un concept aux multiples facettes qui trouve une signification et une application concrètes dans de nombreux domaines, par exemple dans la communication interculturelle et la gestion du marketing. Un représentant actuel du concept de polycentrisme en sciences politiques est Vincent Ostrom.
Racines théoriques
Togliatti a forgé le polycentrisme et revendiqué ainsi la décentralisation de l’exercice du pouvoir communiste après la déstalinisation de l’Union soviétique vers 1956. Il a été le premier dirigeant communiste à se détourner du modèle socialiste soviétique et à revendiquer une orientation polycentrique du système communiste, c’est-à-dire la décentralisation de la direction politique et donc la reconnaissance de l’autonomie des partis ou de la pluralité du mouvement communiste. Du point de vue des sciences politiques, le polycentrisme désigne l’état politique du mouvement communiste de l’époque, dans lequel le centre du pouvoir idéologique n’est plus centralisé, mais organisé par plusieurs centres.
Contextes de communication interculturelle
Dans les contextes d’action interculturels, le polycentrisme signifie la reconnaissance de l’autonomie des cultures, en particulier des cultures autres que la sienne. Il s’agit de dissocier l’interprétation des contextes d’action de ses propres expériences et attitudes culturelles et d’objectiver ainsi son évaluation. Le polycentrisme est donc le contraire de l’ethnocentrisme, qui place sa propre culture au centre et l’impose comme critère d’évaluation.
Il est toutefois dans la nature humaine de créer ses propres images de l’étranger. „Les images d’autrui, c’est-à-dire les formes de perception de l’autre, constituent un élément central de la communication interculturelle“ (Lüsebrink 2016). Les images de l’étranger que l’on construit soi-même influencent les expériences que l’on fait avec d’autres cultures. Une image de l’étranger solidement construite ou même nettement différente peut avoir un effet inhibiteur sur la communication.
Le polycentrisme peut être compris comme un terme désignant une attitude ouverte et sans préjugés envers les autres cultures, qui doit se détacher de ses propres images étrangères.
Le polycentrisme dans la gestion d’entreprise
La notion de polycentrisme joue de plus en plus un rôle particulier dans le marketing international des entreprises. La communication entre les entreprises internationales de différents pays est soumise à une certaine tension. Dans le cadre d’une relation commerciale, ces entreprises doivent faire le grand écart entre le travail de communication local et la gestion globale de la communication. Dans Praxis des PR-Management de Lies, les problèmes liés à cette situation de communication sont décrits plus en détail.
Dans le domaine du marketing international, il existe des différences entre le cadre local et le cadre international du marketing. En fonction des marchés à atteindre, la gestion du marketing doit être adaptée pour que les messages clés soient transmis comme prévu. Dans ce contexte, l’ouvrage cité mentionne la stratégie polycentrique, dans laquelle le contenu RP et les messages de l’idée marketing doivent s’orienter sur les caractéristiques du ‚pays hôte‘. La stratégie ethnocentriste, avec laquelle l’entreprise argumente à partir de son ‚propre cadre culturel‘, se présente comme opposée. L’objectif est de ne pas partager les mêmes valeurs que le pays d’accueil. Au lieu de cela, c’est la volonté d’une cause commune qui est au premier plan. Les valeurs culturelles propres ne doivent pas entraver la coopération.
L’idée centrale du polycentrisme est de dissocier ses propres critères d’évaluation de ses propres valeurs culturelles spécifiques.
Littérature
Holz, Hans Heino (1972) : Strömungen und Tendenzen im Neomarxismus. Munich : Hanser.
Lies, Jan (éd.) (2015) : Pratique du management des RP. Stratégies – instruments – application. Wiesbaden : Springer Gabler.
Lüsebrink, Hans-Jürgen (2016) : Communication interculturelle. Interaction, perception de l’autre, transfert culturel. Stuttgart : J. B. Metzler.
Neubert, Harald (2009) : Ligne Gramsci – Togliatti – Longo – Berlinguer. Renouveau ou révisionnisme dans le mouvement communiste. Hambourg : VSA.
Schönhuth, Michael : Das Kulturglossar. http://www.kulturglossar.de/html/p-begriffe.html#polyzentrismus https://educalingo.com/de/dic-de/polyzentrismus [09.02.2019].