Polisentrisme adalah konsep multifaset yang memiliki makna dan aplikasi konkret di berbagai bidang, seperti komunikasi antarbudaya dan manajemen pemasaran. Perwakilan konsep polisentrisme dalam ilmu politik saat ini adalah Vincent Ostrom.
Akar teoretis
Togliatti menciptakan polisentrisme, menyerukan desentralisasi pelaksanaan kekuasaan komunis setelah de-Stalinisisasi Uni Soviet sekitar tahun 1956. Dia adalah pemimpin komunis pertama yang berpaling dari model sosialisme Soviet dan menyerukan orientasi polisentris dari sistem komunis, yaitu desentralisasi kepemimpinan politik dan dengan demikian pengakuan otonomi partai-partai atau kemajemukan gerakan komunis. Dari perspektif ilmu politik, polisentrisme dipahami sebagai kondisi politik gerakan komunis saat itu, di mana pusat kekuasaan ideologis tidak lagi diorganisir secara terpusat, tetapi oleh beberapa pusat.
Konteks komunikasi antarbudaya
Dalam konteks tindakan antarbudaya, polisentrisme berarti pengakuan terhadap otonomi budaya, terutama budaya selain budaya sendiri. Hal ini melibatkan pemisahan interpretasi konteks tindakan dari pengalaman dan sikap budaya seseorang dan dengan demikian mengobjektivikasi evaluasi seseorang. Dengan demikian, polisentrisme merupakan kebalikan dari etnosentrisme, yang menempatkan budaya sendiri sebagai pusat dan menjadikannya sebagai standar evaluasi.
Namun, sudah menjadi sifat alami manusia untuk menciptakan gambarannya sendiri tentang orang lain. „Gambaran tentang orang lain, yaitu bentuk-bentuk persepsi tentang orang lain, merupakan komponen utama dari komunikasi antarbudaya“ (Lüsebrink 2016). Gambaran yang dibangun sendiri tentang orang lain mempengaruhi pengalaman yang dibuat dengan budaya lain. Gambaran yang dibangun dengan kuat atau juga jelas menyimpang dari yang lain dapat memiliki efek yang menghambat komunikasi.
Polisentrisme dapat dipahami sebagai istilah untuk sikap terbuka dan tidak berprasangka terhadap budaya lain, yang harus dilepaskan dari citra diri sendiri tentang orang lain.
Polisentrisme dalam manajemen perusahaan
Konsep polisentrisme semakin memainkan peran khusus dalam pemasaran perusahaan internasional. Komunikasi antara perusahaan internasional dari berbagai negara tunduk pada ketegangan tertentu. Dalam hubungan perdagangan, perusahaan-perusahaan ini harus mengelola keseimbangan antara pekerjaan komunikasi lokal dan manajemen komunikasi global. Praxis des PR-Manajemen oleh Lies menguraikan secara lebih rinci masalah-masalah apa saja yang muncul dalam situasi komunikasi ini.
Khususnya di bidang pemasaran internasional, terdapat perbedaan antara kerangka kerja pemasaran lokal atau internasional. Bergantung pada pasar mana yang akan dijangkau, manajemen pemasaran harus disesuaikan agar pesan-pesan inti juga dapat diterima sesuai rencana. Dalam konteks ini, karya yang disebutkan di atas menyebutkan strategi polisentris, di mana konten dan pesan PR dari ide pemasaran harus berorientasi pada karakteristik ’negara tuan rumah‘. Strategi yang berlawanan adalah strategi etnosentris, di mana perusahaan berargumen dari ‚kerangka budayanya sendiri‘. Tujuannya di sini bukanlah untuk mencapai nilai-nilai yang sama dengan negara tuan rumah. Sebaliknya, fokusnya adalah pada keinginan untuk mencapai tujuan bersama. Nilai-nilai budaya seseorang seharusnya tidak menghalangi kerja sama.
Ide inti dari polisentrisme adalah memisahkan kriteria evaluasi sendiri dari nilai-nilai budaya sendiri.
Literatur
Holz, Hans Heino (1972): Arus dan Kecenderungan dalam Neo-Marxisme. Munich: Hanser.
Lies, Jan (ed.) (2015): Praksis Manajemen Humas. Strategi – instrumen – aplikasi. Wiesbaden: Springer Gabler.
Lüsebrink, Hans-Jürgen (2016): Komunikasi Antarbudaya. Interaksi, persepsi asing, transfer budaya. Stuttgart: J. B. Metzler.
Neubert, Harald (2009): Garis Gramsci – Togliatti – Longo – Berlinguer. Pembaharuan atau Revisionisme dalam Gerakan Komunis. Hamburg: VSA.
Schönhuth, Michael: Das Kulturglossar. http://www.kulturglossar.de/html/p-begriffe.html#polyzentrismus https://educalingo.com/de/dic-de/polyzentrismus [09.02.2019].