Policentrizem je večplasten pojem, ki ima konkreten pomen in se uporablja na številnih področjih, kot sta medkulturno komuniciranje in trženjski menedžment. Trenutni predstavnik koncepta policentrizma v političnih vedah je Vincent Ostrom.
Teoretične korenine
Pojmovanje policentrizma je skoval Togliatti, ki je pozival k decentralizaciji izvajanja komunistične oblasti po de-stalinizaciji Sovjetske zveze okoli leta 1956. Bil je prvi komunistični voditelj, ki se je odvrnil od sovjetskega modela socializma in pozval k policentrični usmeritvi komunističnega sistema, tj. k decentralizaciji političnega vodenja in s tem k priznanju avtonomije strank ali pluralnosti komunističnega gibanja. Z vidika politologije se policentrizem razume kot politično stanje komunističnega gibanja v tistem času, v katerem ideološko središče moči ni več organizirano centralno, temveč ga sestavlja več centrov.
Konteksti medkulturnega komuniciranja
V medkulturnih kontekstih delovanja policentrizem pomeni priznavanje avtonomije kultur, zlasti tistih, ki niso lastne. To pomeni, da je treba razlago kontekstov delovanja ločiti od lastnih kulturnih izkušenj in stališč ter tako objektivizirati svoje vrednotenje. Policentrizem je torej nasprotje etnocentrizma, ki postavlja lastno kulturo v središče in jo določa kot standard za vrednotenje.
Vendar pa je v človeški naravi, da si o drugih ustvarjamo lastne podobe. „Podobe drugega, tj. oblike dojemanja drugega, so osrednja sestavina medkulturne komunikacije“ (Lüsebrink 2016). Samokonstruirane podobe o drugem vplivajo na izkušnje, ki jih pridobimo z drugimi kulturami. Trdno zgrajena ali tudi izrazito odstopajoča podoba drugega ima lahko učinek zaviranja komunikacije.
Policentrizem lahko razumemo kot izraz za odprt in nepristranski odnos do drugih kultur, ki mora biti ločen od lastnih podob o drugih.
Policentrizem v upravljanju podjetij
Koncept policentrizma ima v mednarodnem trženju podjetij vse bolj posebno vlogo. Komunikacija med mednarodnimi podjetji iz različnih držav je podvržena določeni napetosti. V trgovinskih odnosih morajo ta podjetja obvladovati ravnotežje med lokalnim komunikacijskim delom in globalnim komunikacijskim upravljanjem. Praxis des PR-Managements by Lies podrobneje razčlenjuje, kakšne težave prinaša ta komunikacijski položaj.
Zlasti na področju mednarodnega trženja obstajajo razlike med lokalnim in mednarodnim okvirom trženja. Glede na to, katere trge je treba doseči, je treba trženjski menedžment prilagoditi tako, da bodo ključna sporočila tudi sprejeta v skladu z načrti. V tem kontekstu zgoraj omenjeno delo omenja policentrično strategijo, pri kateri morajo biti vsebina PR in sporočila trženjske zamisli usmerjeni v značilnosti „države gostiteljice“. Etnocentrična strategija, s katero podjetje argumentira iz „lastnega kulturnega okvira“, se predstavlja kot nasprotje. Pri tem ni cilj, da bi prišli do enakih vrednot z državo gostiteljico. Namesto tega se osredotoča na voljo za skupno stvar. Lastne kulturne vrednote ne smejo ovirati sodelovanja.
Bistvo policentrizma je ločiti lastna merila vrednotenja od lastnih kulturno specifičnih vrednot.
Literatura
Holz, Hans Heino (1972): Currents and Tendencies in Neo-Marxism. München: Hanser.
Lies, Jan (ur.) (2015): Praxis des PR-Managements. Strategije – instrumenti – uporaba. Wiesbaden: Springer Gabler.
Lüsebrink, Hans-Jürgen (2016): Medkulturno komuniciranje. Interakcija, zaznavanje tujcev, kulturni prenos. Stuttgart: J. B. Metzler.
Neubert, Harald (2009): Gramsci – Togliatti – Longo – Berlinguer. Prenova ali revizionizem v komunističnem gibanju. Hamburg: VSA.
Schönhuth, Michael: Das Kulturglossar. http://www.kulturglossar.de/html/p-begriffe.html#polyzentrismus https://educalingo.com/de/dic-de/polyzentrismus [09.02.2019].