Il policentrismo è un concetto sfaccettato che trova significato e applicazione concreta in molti campi, come la comunicazione interculturale e il marketing management. Un attuale rappresentante del concetto di policentrismo nelle scienze politiche è Vincent Ostrom.
Radici teoriche
Togliatti ha coniato il policentrismo, chiedendo il decentramento dell’esercizio del potere comunista dopo la de-stalinizzazione dell’Unione Sovietica intorno al 1956. È stato il primo leader comunista ad allontanarsi dal modello sovietico di socialismo e a chiedere un orientamento policentrico del sistema comunista, cioè il decentramento della leadership politica e quindi il riconoscimento dell’autonomia dei partiti o della pluralità del movimento comunista. Dal punto di vista della scienza politica, il policentrismo è inteso come lo stato politico del movimento comunista in quel periodo, in cui il centro ideologico del potere non è più organizzato centralmente, ma da più centri.
Contesti di comunicazione interculturale
Nei contesti di azione interculturali, il policentrismo significa il riconoscimento dell’autonomia delle culture, soprattutto di quelle diverse dalla propria. Si tratta di svincolare l’interpretazione dei contesti d’azione dalle proprie esperienze e atteggiamenti culturali, oggettivando così la propria valutazione. Il policentrismo è quindi l’opposto dell’etnocentrismo, che pone al centro la propria cultura e la stabilisce come standard di valutazione.
Tuttavia, è nella natura umana creare le proprie immagini degli altri. „Le immagini dell’altro, cioè le forme di percezione dell’altro, sono una componente centrale della comunicazione interculturale“ (Lüsebrink 2016). Le immagini auto-costruite dell’altro influenzano le esperienze fatte con altre culture. Un’immagine saldamente costruita o anche chiaramente deviante dell’altro può avere un effetto inibitorio sulla comunicazione.
Il policentrismo può essere inteso come un termine che indica un atteggiamento aperto e privo di pregiudizi nei confronti di altre culture, che dovrebbe essere distaccato dalle proprie immagini degli altri.
Il policentrismo nella gestione aziendale
Il concetto di policentrismo sta assumendo sempre più un ruolo particolare nel marketing aziendale internazionale. La comunicazione tra aziende internazionali di diversi Paesi è soggetta a una certa tensione. In una relazione commerciale, queste aziende devono gestire un equilibrio tra il lavoro di comunicazione locale e la gestione della comunicazione globale. Praxis des PR-Managements di Lies analizza in dettaglio i problemi che questa situazione di comunicazione comporta.
Soprattutto nel campo del marketing internazionale, esistono differenze tra un quadro di marketing locale o internazionale. A seconda dei mercati da raggiungere, la gestione del marketing deve essere adattata in modo che anche i messaggi principali vengano recepiti come previsto. In questo contesto, i lavori citati menzionano la strategia policentrica, in cui i contenuti e i messaggi dell’idea di marketing devono essere orientati alle caratteristiche del „Paese ospite“. La strategia etnocentrica, con la quale l’azienda argomenta dal proprio „quadro culturale“, si presenta come l’opposto. L’obiettivo non è quello di arrivare agli stessi valori del Paese ospitante. Al contrario, l’attenzione si concentra sulla volontà di una causa comune. I propri valori culturali non devono ostacolare la cooperazione.
L’idea centrale del policentrismo è quella di svincolare i propri criteri di valutazione dai propri valori culturalmente specifici.
Letteratura
Holz, Hans Heino (1972): Correnti e tendenze del neomarxismo. Monaco di Baviera: Hanser.
Lies, Jan (a cura di) (2015): Praxis des PR-Managements. Strategie – strumenti – applicazione. Wiesbaden: Springer Gabler.
Lüsebrink, Hans-Jürgen (2016): La comunicazione interculturale. Interazione, percezione dello straniero, trasferimento culturale. Stoccarda: J. B. Metzler.
Neubert, Harald (2009): Linea Gramsci – Togliatti – Longo – Berlinguer. Rinnovamento o revisionismo nel movimento comunista. Amburgo: VSA.
Schönhuth, Michael: Das Kulturglossar. http://www.kulturglossar.de/html/p-begriffe.html#polyzentrismus https://educalingo.com/de/dic-de/polyzentrismus [09.02.2019].