Lokalisering

I et intervju med DIE ZEIT forklarer etnologen Prof. Dr. Christoph Antweiler portmanteau-ordet glocalisation slik:

„Jeg opplevde hvordan den første indonesiske McDonald’s åpnet i Jakarta, for øvrig den filialen med høyest omsetning i verden det året. Du gjenkjenner umiddelbart likheter som farger og logo, men også forskjeller: De fleste spiser ikke hamburgere der, men ris med kylling. Og så innser du at mange ikke spiser der i det hele tatt, men ser på andre. Vi har et globalt fenomen, men det tolkes ulikt lokalt, som Barbiedukkene. Etnologer snakker om glocalisation. Globaliseringen fungerer uansett bare fordi folk ligner på hverandre.“

Die ZEIT: „Gjør det verden til et bedre sted?“

Antweiler: „Jeg advarer mot ønsketenkning av typen „verden er en landsby“. Verden er allerede ikke en landsby fordi det ikke finnes noen ordfører. Verden er fragmentert. Men det finnes fellestrekk mellom kulturer, og dem kan vi bygge videre på.“

Antweiler kaller disse fellestrekkene for universaler.

Litteratur

Antweiler, Christoph (2009): Heimat Mensch. Det som forbinder oss alle. Hamburg: Murmann.

Antweiler, Christoph (2009): Intervju med Christoph Antweiler: https://www.zeit.de/zustimmung?url=https%3A%2F%2Fwww.zeit.de%2Fzeit-wissen%2F2009%2F06%2FInterview-Antweiler [juni 2009].