Glokalizācija

Intervijā laikrakstam DIE ZEIT etnologs Prof. Dr. Kristofs Antveilers (Christoph Antweiler) skaidro portmanteau vārdu glocalisation šādi:

„Es piedzīvoju, kā Džakartā tika atvērts pirmais indonēziešu McDonald’s, kas, starp citu, tajā gadā bija filiāle ar vislielāko apgrozījumu pasaulē. Jūs uzreiz atpazīstat līdzības, piemēram, krāsas un logotipu, bet arī atšķirības: lielākā daļa cilvēku tur neēd hamburgerus, bet gan rīsus ar vistas gaļu. Un tad jūs saprotat, ka daudzi tur vispār neēd, bet vēro citus. Mums ir globāls fenomens, bet vietējā līmenī tas tiek interpretēts dažādi, tāpat kā lelles Barbie. Etnologi runā par glokalizāciju. Jebkurā gadījumā globalizācija darbojas tikai tāpēc, ka cilvēki ir līdzīgi cits citam.“

Die ZEIT: „Vai tas padara pasauli labāku?“

Antveilers: „Es brīdinu, ka nevajag domāt par vēlmēm, piemēram, „pasaule ir ciems“. Pasaule jau tagad nav ciems, jo nav mēra. Pasaule ir sadrumstalota. Taču ir kultūru kopības, un mēs varam uz tām balstīties.“

Antveilers šīs kopīgās iezīmes dēvē par universālām.

Literatūra

Antweiler, Christoph (2009): Heimat Mensch. Tas, kas mūs visus vieno. Hamburga: Murmann.

Antweiler, Christoph (2009): Intervija ar Christoph Antweiler: https://www.zeit.de/zustimmung?url=https%3A%2F%2Fwww.zeit.de%2Fzeit-wissen%2F2009%2F06%2FInterview-Antweiler [2009. gada jūnijs].