Glokalisatie

In een interview met DIE ZEIT legt etnoloog prof. dr. Christoph Antweiler het portmanteauwoord glokalisatie als volgt uit:

„Ik heb meegemaakt hoe de eerste Indonesische McDonald’s opende in Jakarta, overigens de vestiging met de hoogste omzet wereldwijd dat jaar. Je herkent meteen overeenkomsten zoals de kleuren en het logo, maar ook verschillen: de meeste mensen eten daar geen hamburgers, maar rijst met kip. En dan realiseer je je dat velen er helemaal niet eten, maar naar anderen kijken. We hebben een wereldwijd fenomeen, maar het wordt lokaal anders geïnterpreteerd, zoals de Barbiepoppen. Etnologen spreken van glokalisatie. In elk geval werkt globalisering alleen omdat mensen op elkaar lijken.“

Die ZEIT: „Maakt dat de wereld beter?“

Antweiler: „Ik waarschuw voor wensdenken in de trant van ‚de wereld is een dorp‘. De wereld is al geen dorp meer omdat er geen burgemeester is. De wereld is gefragmenteerd. Maar er zijn overeenkomsten tussen culturen en daar kunnen we op voortbouwen.“

Antweiler noemt deze overeenkomsten universals.

Literatuur

Antweiler, Christoph (2009): Heimat Mensch. Wat ons allen verbindt. Hamburg: Murmann.

Antweiler, Christoph (2009): Interview met Christoph Antweiler: https://www.zeit.de/zustimmung?url=https%3A%2F%2Fwww.zeit.de%2Fzeit-wissen%2F2009%2F06%2FInterview-Antweiler [juni 2009].