Glokalisaatio

Etnologi Prof. Dr. Christoph Antweiler selittää DIE ZEIT -lehden haastattelussa glokalisaatio-sanaa seuraavasti:

„McDonald’sin ensimmäinen indonesialainen McDonald’s-ravintola avattiin Jakartassa, joka oli muuten tuona vuonna maailman liikevaihdoltaan suurin toimipiste. Tunnistat heti yhtäläisyyksiä, kuten värit ja logon, mutta myös eroja: useimmat ihmiset eivät syö siellä hampurilaisia, vaan riisiä kanan kanssa. Ja sitten tajuaa, että monet eivät syö siellä lainkaan, vaan katselevat muita. Meillä on maailmanlaajuinen ilmiö, mutta se tulkitaan paikallisesti eri tavoin, kuten Barbie-nuket. Etnologit puhuvat glokalisaatiosta. Joka tapauksessa globalisaatio toimii vain siksi, että ihmiset muistuttavat toisiaan.“

Die ZEIT: „Tekeekö se maailmasta paremman paikan?“

Antweiler: „Varoitan toiveajattelusta tyyliin „maailma on kylä“. Maailma ei ole jo nyt kylä, koska siellä ei ole pormestaria. Maailma on hajanainen. Kulttuureilla on kuitenkin yhtäläisyyksiä, ja voimme rakentaa niiden varaan.“

Antweiler kutsuu näitä yhtäläisyyksiä universaaleiksi.

Kirjallisuus

Antweiler, Christoph (2009): Heimat Mensch. Mikä meitä kaikkia yhdistää. Hamburg: Murmann.

Antweiler, Christoph (2009): Christoph Antweilerin haastattelu: https://www.zeit.de/zustimmung?url=https%3A%2F%2Fwww.zeit.de%2Fzeit-wissen%2F2009%2F06%2FInterview-Antweiler [kesäkuu 2009].