Glocalizare

Într-un interviu acordat DIE ZEIT, etnologul Christoph Antweiler, prof. dr. Christoph Antweiler, explică astfel cuvântul portmanteau glocalizare:

„Am trăit cum s-a deschis primul McDonald’s indonezian în Jakarta, întâmplător filiala cu cea mai mare cifră de afaceri la nivel mondial în acel an. Recunoști imediat asemănările, cum ar fi culorile și logo-ul, dar și diferențele: majoritatea oamenilor nu mănâncă hamburgeri acolo, ci orez cu pui. Și apoi îți dai seama că mulți nu mănâncă deloc acolo, ci îi urmăresc pe alții. Avem un fenomen global, dar care este interpretat diferit la nivel local, precum păpușile Barbie. Etnologii vorbesc de glocalizare. În orice caz, globalizarea funcționează doar pentru că oamenii se aseamănă între ei.“

Die ZEIT: „Asta face lumea un loc mai bun?“

Antweiler: „Vă avertizez împotriva unei gândiri doritoare de genul „lumea este un sat“. Lumea deja nu este un sat, deoarece nu există un primar. Lumea este fragmentată. Dar există puncte comune ale culturilor și putem construi pe baza lor.“

Antweiler numește aceste puncte comune universali.

Literatură

Antweiler, Christoph (2009): Heimat Mensch. Ceea ce ne unește pe toți. Hamburg: Murmann.

Antweiler, Christoph (2009): Interviu cu Christoph Antweiler: https://www.zeit.de/zustimmung?url=https%3A%2F%2Fwww.zeit.de%2Fzeit-wissen%2F2009%2F06%2FInterview-Antweiler [iunie 2009].