Glocalización

En una entrevista con DIE ZEIT, el etnólogo Prof. Dr. Christoph Antweiler explica así la palabra glocalización:

„Experimenté cómo se abría el primer McDonald’s indonesio en Yakarta, por cierto la sucursal con mayor facturación mundial ese año. Enseguida reconoces similitudes como los colores y el logotipo, pero también diferencias: allí la mayoría de la gente no come hamburguesas, sino arroz con pollo. Y luego te das cuenta de que muchos no comen allí en absoluto, sino que miran a otros. Tenemos un fenómeno global, pero localmente se interpreta de forma diferente, como las muñecas Barbie. Los etnólogos hablan de glocalización. En cualquier caso, la globalización sólo funciona porque la gente se parece“.

Die ZEIT: „¿Eso hace del mundo un lugar mejor?“.

Antweiler: „Advierto contra las ilusiones del tipo „el mundo es una aldea“. El mundo ya no es una aldea porque no hay alcalde. El mundo está fragmentado. Pero hay puntos en común entre culturas, y podemos construir sobre ellos“.

Antweiler llama universales a estos puntos en común.

Literatura

Antweiler, Christoph (2009): Heimat Mensch. Lo que nos une a todos. Hamburgo: Murmann.

Antweiler, Christoph (2009): Entrevista con Christoph Antweiler: https://www.zeit.de/zustimmung?url=https%3A%2F%2Fwww.zeit.de%2Fzeit-wissen%2F2009%2F06%2FInterview-Antweiler [junio de 2009].