Поліцентризм

Поліцентризм – це багатогранне поняття, яке знаходить конкретне значення і застосування в багатьох сферах, таких як міжкультурна комунікація та маркетинговий менеджмент. Сучасним представником концепції поліцентризму в політичній науці є Вінсент Остром.

Теоретичне коріння

Тольятті запровадив поліцентризм, закликаючи до децентралізації здійснення комуністичної влади після десталінізації Радянського Союзу близько 1956 р. Він був першим комуністичним лідером, який відвернувся від радянської моделі соціалізму і закликав до поліцентричної орієнтації комуністичної системи, тобто до децентралізації політичного керівництва і, таким чином, до визнання автономії партій або плюралізму комуністичного руху. З точки зору політології, поліцентризм розуміється як політичний стан комуністичного руху того часу, за якого ідеологічний центр влади більше не організовується централізовано, а здійснюється кількома центрами.

Контексти міжкультурної комунікації

У міжкультурних контекстах дії поліцентризм означає визнання автономії культур, особливо культур, відмінних від власної. Це передбачає відокремлення інтерпретації контекстів дії від власного культурного досвіду та поглядів і, таким чином, об’єктивізацію своєї оцінки. Таким чином, поліцентризм є протилежністю етноцентризму, який ставить власну культуру в центр і встановлює її як стандарт для оцінки.

Однак людині властиво створювати власні образи інших. „Образи іншого, тобто форми сприйняття іншого, є центральним компонентом міжкультурної комунікації“ (Lüsebrink 2016). Самостійно сконструйовані образи іншого впливають на досвід взаємодії з іншими культурами. Твердо сконструйований образ іншого або такий, що явно відхиляється від нього, може мати ефект гальмування комунікації.

Поліцентризм можна розуміти як термін, що означає відкрите та неупереджене ставлення до інших культур, яке має бути відокремленим від власних образів інших.

Поліцентризм у корпоративному управлінні

Концепція поліцентризму все більше відіграє особливу роль у міжнародному корпоративному маркетингу. Комунікація між міжнародними компаніями з різних країн відбувається з певним напруженням. У торговельних відносинах цим компаніям доводиться балансувати між локальною комунікаційною роботою та глобальним комунікаційним менеджментом. Praxis des PR-Managements by Lies більш детально розбирає, які проблеми тягне за собою ця комунікаційна ситуація.

Особливо у сфері міжнародного маркетингу існують відмінності між локальною та міжнародною структурою маркетингу. Залежно від того, на які ринки потрібно вийти, управління маркетингом має бути адаптоване таким чином, щоб основні повідомлення також були сприйняті, як і планувалося. У цьому контексті у вищезгаданій роботі згадується поліцентрична стратегія, в якій PR-контент і повідомлення маркетингової ідеї повинні бути орієнтовані на характеристики „приймаючої країни“. Етноцентрична стратегія, за допомогою якої компанія аргументує з „власної культурної основи“, представляє себе як протилежність. Метою тут не є досягнення однакових цінностей з приймаючою країною. Натомість, основна увага приділяється прагненню до спільної справи. Власні культурні цінності не повинні перешкоджати співпраці.

Основна ідея поліцентризму полягає в тому, щоб відокремити власні критерії оцінки від власних культурно-специфічних цінностей.

Література

Гольц, Ганс Гейно (1972): Течії і тенденції в неомарксизмі. Мюнхен: Hanser.

Брехня, Ян (ред.) (2015): Praxis des PR-Managements. Стратегії – інструменти – застосування. Вісбаден: Шпрінгер Габлер.

Люсебрінк, Ганс-Юрген (2016): Міжкультурна комунікація. Взаємодія, іноземне сприйняття, передача культури. Штутгарт: J. B. Metzler.

Нойберт, Гаральд (2009): Лінія Грамші – Тольятті – Лонго – Берлінґер. Оновлення чи ревізіонізм у комуністичному русі. Гамбург: VSA.

Шьонгут, Міхаель: Das Kulturglossar. http://www.kulturglossar.de/html/p-begriffe.html#polyzentrismus https://educalingo.com/de/dic-de/polyzentrismus [09.02.2019].