Глокализация

В интервью газете DIE ZEIT этнолог профессор д-р Кристоф Антвайлер так объясняет портновское слово „глокализация“:

„Я испытал на себе, как в Джакарте открылся первый индонезийский „Макдоналдс“, кстати, в том году филиал с самым большим оборотом во всем мире. Вы сразу замечаете сходство, например, цвета и логотип, но также и различия: большинство людей едят там не гамбургеры, а рис с курицей. А потом понимаешь, что многие вообще не едят там, а смотрят на других. У нас есть глобальное явление, но оно по-разному интерпретируется на местах, как, например, куклы Барби. Этнологи говорят о глокализации. В любом случае, глобализация работает только потому, что люди похожи друг на друга“.

Die ZEIT: „Делает ли это мир лучше?“.

Антвайлер: „Я предостерегаю от принятия желаемого за действительное по принципу „мир – это деревня“. Мир уже не является деревней, потому что в нем нет мэра. Мир раздроблен. Но есть общие черты культур, и мы можем на них опираться“.

Антвейлер называет эти общие черты универсалиями.

Литература

Антвайлер, Кристоф (2009): Heimat Mensch. Что нас всех объединяет. Гамбург: Мурман.

Антвайлер, Кристоф (2009): Интервью с Кристофом Антвайлером: https://www.zeit.de/zustimmung?url=https%3A%2F%2Fwww.zeit.de%2Fzeit-wissen%2F2009%2F06%2FInterview-Antweiler [июнь 2009].