Πολυκεντρισμός

Ο πολυκεντρισμός είναι μια πολύπλευρη έννοια που βρίσκει συγκεκριμένο νόημα και εφαρμογή σε πολλούς τομείς, όπως η διαπολιτισμική επικοινωνία και η διαχείριση του μάρκετινγκ. Ένας σημερινός εκπρόσωπος της έννοιας του πολυκεντρισμού στην πολιτική επιστήμη είναι ο Vincent Ostrom.

Θεωρητικές ρίζες

Ο Togliatti επινόησε τον πολυκεντρισμό, ζητώντας την αποκέντρωση της άσκησης της κομμουνιστικής εξουσίας μετά την αποσταλινοποίηση της Σοβιετικής Ένωσης γύρω στο 1956. Ήταν ο πρώτος κομμουνιστής ηγέτης που απομακρύνθηκε από το σοβιετικό μοντέλο σοσιαλισμού και ζήτησε έναν πολυκεντρικό προσανατολισμό του κομμουνιστικού συστήματος, δηλαδή την αποκέντρωση της πολιτικής ηγεσίας και συνεπώς την αναγνώριση της αυτονομίας των κομμάτων ή της πολυφωνίας του κομμουνιστικού κινήματος. Από τη σκοπιά της πολιτικής επιστήμης, ο πολυκεντρισμός νοείται ως η πολιτική κατάσταση του κομμουνιστικού κινήματος εκείνη την εποχή, στην οποία το ιδεολογικό κέντρο εξουσίας δεν οργανώνεται πλέον κεντρικά, αλλά από διάφορα κέντρα.

Πλαίσια διαπολιτισμικής επικοινωνίας

Στα διαπολιτισμικά πλαίσια δράσης, ο πολυκεντρισμός σημαίνει την αναγνώριση της αυτονομίας των πολιτισμών, ιδίως των πολιτισμών διαφορετικών από τον δικό μας. Αυτό προϋποθέτει την αποσύνδεση της ερμηνείας των πλαισίων δράσης από τις δικές μας πολιτισμικές εμπειρίες και στάσεις και συνεπώς την αντικειμενικοποίηση της αξιολόγησής μας. Ο πολυκεντρισμός είναι επομένως το αντίθετο του εθνοκεντρισμού, ο οποίος τοποθετεί τον δικό του πολιτισμό στο επίκεντρο και τον καθιερώνει ως πρότυπο αξιολόγησης.

Ωστόσο, είναι στη φύση του ανθρώπου να δημιουργεί τις δικές του εικόνες για τους άλλους. „Οι εικόνες του άλλου, δηλαδή οι μορφές αντίληψης του άλλου, αποτελούν κεντρικό στοιχείο της διαπολιτισμικής επικοινωνίας“ (Lüsebrink 2016). Οι αυτοδημιούργητες εικόνες του άλλου επηρεάζουν τις εμπειρίες που γίνονται με άλλους πολιτισμούς. Μια σταθερά κατασκευασμένη ή και σαφώς αποκλίνουσα εικόνα του άλλου μπορεί να έχει ανασταλτικό αποτέλεσμα στην επικοινωνία.

Ο πολυκεντρισμός μπορεί να γίνει κατανοητός ως όρος για μια ανοιχτή και αμερόληπτη στάση απέναντι σε άλλους πολιτισμούς, η οποία θα πρέπει να είναι αποκομμένη από τις δικές μας εικόνες για τους άλλους.

Πολυκεντρισμός στη διοίκηση επιχειρήσεων

Η έννοια του πολυκεντρισμού διαδραματίζει όλο και περισσότερο ιδιαίτερο ρόλο στο διεθνές εταιρικό μάρκετινγκ. Η επικοινωνία μεταξύ διεθνών εταιρειών από διαφορετικές χώρες υπόκειται σε μια ορισμένη ένταση. Σε μια εμπορική σχέση, οι εταιρείες αυτές πρέπει να διαχειριστούν μια εξισορρόπηση μεταξύ της τοπικής επικοινωνιακής εργασίας και της παγκόσμιας επικοινωνιακής διαχείρισης. Το βιβλίο Praxis des PR-Managements by Lies αναλύει λεπτομερέστερα τα προβλήματα που συνεπάγεται αυτή η επικοινωνιακή κατάσταση.

Ειδικά στον τομέα του διεθνούς μάρκετινγκ, υπάρχουν διαφορές μεταξύ ενός τοπικού ή ενός διεθνούς πλαισίου μάρκετινγκ. Ανάλογα με το ποιες αγορές πρόκειται να προσεγγιστούν, η διαχείριση του μάρκετινγκ πρέπει να προσαρμόζεται έτσι ώστε τα βασικά μηνύματα να γίνονται επίσης αποδεκτά σύμφωνα με τον προγραμματισμό. Στο πλαίσιο αυτό, η προαναφερθείσα εργασία αναφέρει την πολυκεντρική στρατηγική, κατά την οποία το περιεχόμενο και τα μηνύματα δημοσίων σχέσεων της ιδέας μάρκετινγκ πρέπει να προσανατολίζονται προς τα χαρακτηριστικά της „χώρας υποδοχής“. Η εθνοκεντρική στρατηγική, με την οποία η επιχείρηση επιχειρηματολογεί από το „δικό της πολιτισμικό πλαίσιο“, παρουσιάζεται ως το αντίθετο. Ο στόχος εδώ δεν είναι να καταλήξει στις ίδιες αξίες με τη χώρα υποδοχής. Αντίθετα, η εστίαση γίνεται στη θέληση για έναν κοινό σκοπό. Οι δικές του πολιτισμικές αξίες δεν πρέπει να εμποδίζουν τη συνεργασία.

Η κεντρική ιδέα του πολυκεντρισμού είναι η αποσύνδεση των δικών μας κριτηρίων αξιολόγησης από τις δικές μας πολιτισμικά συγκεκριμένες αξίες.

Βιβλιογραφία

Holz, Hans Heino (1972): Ρεύματα και τάσεις στο νεομαρξισμό. Μόναχο: Hanser.

Lies, Jan (επιμ.) (2015): Praxis des PR-Managements. Στρατηγικές – μέσα – εφαρμογή. Wiesbaden: Springer Gabler.

Lüsebrink, Hans-Jürgen (2016): Διαπολιτισμική επικοινωνία. Αλληλεπίδραση, ξένη αντίληψη, πολιτισμική μεταφορά. Στουτγάρδη: J. B. Metzler.

Neubert, Harald (2009): Γραμμή Gramsci – Togliatti – Longo – Berlinguer. Ανανέωση ή αναθεωρητισμός στο κομμουνιστικό κίνημα. Αμβούργο: VSA.

Schönhuth, Michael: Das Kulturglossar. http://www.kulturglossar.de/html/p-begriffe.html#polyzentrismus https://educalingo.com/de/dic-de/polyzentrismus [09.02.2019].