Εντοπισμός

Σε συνέντευξή του στην εφημερίδα DIE ZEIT, ο εθνολόγος καθηγητής Dr. Christoph Antweiler εξηγεί τη λέξη glocalisation ως εξής:

„Έζησα πώς άνοιξε το πρώτο ινδονησιακό McDonald’s στην Τζακάρτα, παρεμπιπτόντως το υποκατάστημα με τον υψηλότερο τζίρο παγκοσμίως εκείνη τη χρονιά. Αναγνωρίζεις αμέσως ομοιότητες όπως τα χρώματα και το λογότυπο, αλλά και διαφορές: οι περισσότεροι άνθρωποι εκεί δεν τρώνε χάμπουργκερ, αλλά ρύζι με κοτόπουλο. Και μετά συνειδητοποιείς ότι πολλοί δεν τρώνε καθόλου εκεί, αλλά παρακολουθούν άλλους. Έχουμε ένα παγκόσμιο φαινόμενο, αλλά ερμηνεύεται διαφορετικά σε τοπικό επίπεδο, όπως οι κούκλες Barbie. Οι εθνολόγοι μιλάνε για γκλόκαλοποίηση. Σε κάθε περίπτωση, η παγκοσμιοποίηση λειτουργεί μόνο επειδή οι άνθρωποι μοιάζουν μεταξύ τους“.

Die ZEIT: „Αυτό κάνει τον κόσμο καλύτερο;“

Antweiler: „Προειδοποιώ ενάντια σε ευσεβείς πόθους του τύπου „ο κόσμος είναι ένα χωριό“. Ο κόσμος δεν είναι ήδη ένα χωριό επειδή δεν υπάρχει δήμαρχος. Ο κόσμος είναι κατακερματισμένος. Υπάρχουν όμως κοινά σημεία των πολιτισμών και μπορούμε να χτίσουμε πάνω σε αυτά“.

Ο Antweiler αποκαλεί αυτά τα κοινά σημεία καθολικά.

Λογοτεχνία

Antweiler, Christoph (2009): Heimat Mensch. Αυτό που μας συνδέει όλους. Αμβούργο: Murmann.

Antweiler, Christoph (2009): Συνέντευξη με τον Christoph Antweiler: https://www.zeit.de/zustimmung?url=https%3A%2F%2Fwww.zeit.de%2Fzeit-wissen%2F2009%2F06%2FInterview-Antweiler [Ιούνιος 2009].